據(jù)媒體報(bào)道，新修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》要求在5月1日后廣告宣傳中禁用“馳名商標(biāo)”字樣，但是，5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的印有“馳名商標(biāo)”字樣的商品則仍可銷售。也就是說(shuō)，從今年5月1日起，“馳名商標(biāo)”這個(gè)讓許多企業(yè)帶來(lái)不少社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的榮譽(yù)稱號(hào)，將退出歷史舞臺(tái)。

相關(guān)職能部門、立法機(jī)構(gòu)停止使用“馳名商標(biāo)”，當(dāng)然有它的道理。特別在市場(chǎng)化步伐加快、行政體制改革力度加大的情況下，作為一種行政評(píng)選活動(dòng)，確實(shí)應(yīng)當(dāng)取消。不僅要取消，而且要防止死灰復(fù)燃，以其他名義再次出現(xiàn)。

說(shuō)實(shí)話，作為一種品牌培育方式，“馳名商標(biāo)”的評(píng)選，確實(shí)對(duì)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)、加大產(chǎn)品質(zhì)量管理等發(fā)揮過(guò)積極作用。正如所有行政評(píng)選方式一樣，很快就陷入了行政手段的通病——利益，亦即某產(chǎn)品能不能評(píng)為“馳名商標(biāo)”，關(guān)鍵不看產(chǎn)品本身，而看對(duì)評(píng)選者輸送怎樣的利益。利益輸送越多，獲得“馳名商標(biāo)”可能就越大。反之，即便質(zhì)量再好，也可能永遠(yuǎn)得不到“馳名商標(biāo)”的名頭。

除此之外，由于市場(chǎng)監(jiān)管過(guò)于薄弱，“馳名商標(biāo)”還被不法分子大量利用，制造和虛構(gòu)“馳名商標(biāo)”，亂在商品包裝上印制“馳名商標(biāo)”的名頭，導(dǎo)致消費(fèi)者真假難辨、好壞難分，造成“馳名商標(biāo)”毀譽(yù)參半，作用很難有效發(fā)揮。

而從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，一家企業(yè)、一件商品，能否被消費(fèi)者接受，能否得到市場(chǎng)青徠，能否成為知名品牌，最關(guān)鍵的問(wèn)題還是質(zhì)量與價(jià)格、信譽(yù)與服務(wù)。具備了這樣的條件和基礎(chǔ)，即便不參加“馳名商標(biāo)”的評(píng)選，同樣可以成為知名品牌，成為消費(fèi)者的首選。這方面，國(guó)際知名品牌并沒(méi)有參加諸如“馳名商標(biāo)”等方面的評(píng)選，但是，卻沒(méi)有因此面明哲保身去消費(fèi)者的信任。

在中國(guó)，掛著“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”等頭銜的商品很多，雖然也給消費(fèi)者帶來(lái)一定的購(gòu)買誘惑或心理影響，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。但是，卻很少有能夠從“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”等走向知名品牌的，很少有能夠在國(guó)際市場(chǎng)與外國(guó)同類商品競(jìng)爭(zhēng)的。更多情況下，都只能吸引中國(guó)消費(fèi)者的眼球。而且，隨著質(zhì)量、服務(wù)等方面問(wèn)題的不斷暴露，“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”等的名頭也越來(lái)越?jīng)]有含金量，以至于許多消費(fèi)者放棄了“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”等的信任，而是憑經(jīng)驗(yàn)選擇商品。

聯(lián)想到曾經(jīng)很受消費(fèi)者歡迎的“免檢產(chǎn)品”方式，卻因?yàn)槿鼓谭凼录陌l(fā)生，也不得不退出歷史舞臺(tái)了。

事實(shí)上，無(wú)論是哪種評(píng)選方法、評(píng)選手段還是認(rèn)證辦法、認(rèn)證措施，其根本目的，都應(yīng)當(dāng)從培育品牌、培育市場(chǎng)、培育消費(fèi)群體的角度出發(fā)，都要有利于企業(yè)提高質(zhì)量意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，從而讓自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠在與其他產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。評(píng)選只能是一種手段，且不能當(dāng)作占領(lǐng)市場(chǎng)的唯一手段。更重要的，對(duì)“馳名商標(biāo)”等的評(píng)選，不能在權(quán)力和利益的左右下，而應(yīng)當(dāng)在市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和接受中，在自己營(yíng)造的各種聲譽(yù)中。

有關(guān)方面和立法機(jī)構(gòu)停止使用“馳名商標(biāo)”，一方面，是為了更好地發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置的作用，不再用行政評(píng)選等手段干預(yù)市場(chǎng)、人為地影響消費(fèi)者的選擇；另一方面，也是這些評(píng)選已經(jīng)出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的問(wèn)題，成為了政府職能部門牟利的工具。

需要指出的是，停止使用“馳名商標(biāo)”，也只是一種手段、一種形式。政府的有形之手和市場(chǎng)的無(wú)形之手到底應(yīng)當(dāng)如何協(xié)調(diào)配合，如何更多地發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置的作用，關(guān)鍵還是要看政府改革的步伐，政府改革的力度，政府改革的誠(chéng)意。如果這方面的工作不到位，政府仍然死死抓著權(quán)力不放，就算取消了“馳名商標(biāo)”，誰(shuí)能保證沒(méi)有新的花樣出現(xiàn)呢？誰(shuí)能確保政府的行政之手不亂伸呢？就象“免檢產(chǎn)品”一樣，取消了“免檢產(chǎn)品”稱號(hào)，如不加大對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，則仍然會(huì)出現(xiàn)大量不合格商品被“免檢”的現(xiàn)象。表現(xiàn)在“馳名商標(biāo)”上，就是官方的“馳名商標(biāo)”可能不見了，民間的和地下的、非法的“馳名商標(biāo)”可能會(huì)更多。顯然，停止使用“馳名商標(biāo)”只是形式，放手市場(chǎng)、讓市場(chǎng)來(lái)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和判斷才是關(guān)鍵。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，沒(méi)有一種品牌是靠政府評(píng)出來(lái)的，而是在市場(chǎng)闖出來(lái)的，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。